« S’abonner à notre newsletter » semble inoffensif, mais c’est en réalité l’un des appels à l’action les plus utilisés et les moins efficaces sur le web. Pourquoi ? Parce qu’il demande à vos visiteurs de faire une tache pour vous. Il s’agit de votre newsletter, pas de leur bénéfice.
Si vous voulez que les gens s’abonnent réellement, il faut inverser le focus.
Exemple simple d’une
bannière infolettre inefficace
Mettez l’accent sur le résultat
Au lieu de dire aux gens ce qu’ils doivent faire, montrez-leur ce qu’ils vont obtenir. Donc au lieu de « Rejoignez notre newsletter », essayez un titre comme « Concevez la maison de vos rêves », « Devenez plus santé » ou « Maximisez le potentiel de votre propriété ». Cela se connecte immédiatement à leur objectif. Cela promet un résultat, pas une corvée.
Utilisez un bouton orienté bénéfice
Le texte de votre bouton doit refléter la valeur offerte. Oubliez « S’abonner » – essayez « Recevez des conseils design hebdomadaires », « Recevez des séances d’entraînement » ou « Obtenez des conseils en gestion immobilière ». Cela transforme l’action en récompense plutôt qu’en simple demande.
Clarifiez le champ de saisie
Évitez les champs vagues comme « john@doe.com ». Utilisez quelque chose de clair et humain, comme « Votre adresse e-mail ». Cela réduit les frictions et inspire confiance.
En conclusion
Les gens ne veulent pas d’une autre newsletter – ils veulent des résultats utiles. Concevez vos formulaires d’inscription pour promettre bénéfice, clarté et valeur, et vous verrez la différence dans vos conversions.
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